Азербайджан может повысить свой рейтинг в мире, если выполнит 4 пункта, считает политтехнолог, эксперт в сфере стратегических коммуникаций Денис Богуш.
Как передает AZE.az, известный украинский политтехнолог Денис Богуш рассказал изданию «Эхо» о том, как страны мира могут избежать получения заниженного рейтинга по разным параметрам.
– В своем блоге вы опубликовали материал о том, как повысить рейтинг Украине. Обычно Украина и Азербайджан оказываются в списке стран с заниженным рейтингом. Есть ли у вас определенные рекомендации для нашей страны?
– Те рекомендации, которые я дал нашей стране, чуть ли не один в один относятся и к Азербайджану. Существуют четыре пункта: 1. Реальная борьба с коррупцией на центральном и региональных уровнях, поскольку проблема коррупции на сегодняшний день актуализирована. 2. Продолжение проведения реформ, актуализация позитивных результатов и диалог с обществом. 3. Эффективная коммуникация с международными рейтинговыми агентствами. 4. Активная информационная политика на международной арене – распространение позитивной и интересной информации и новостей.
Безусловно, для Запада очень важно, что в каких-то странах проводят реформы, и они движутся к демократическим принципам и т.д. В целом, все постсовесткие страны для них важны с точки зрения проведения реформ. В связи с этим наши государства должны продолжать реформы и добиваться позитивных результатов. Наибольших результатов в связи с проведением реформ пока добилась только Грузия.
Также необходима эффективная коммуникация с международными рейтинговыми агентствами. Эти агентства, которые рейтингуют страны, в том числе Азербайджан и Украину, также пользуются частными контрактами. Так как очень много стран заказывают у них рейтингование городов, отраслей, банков и стран (областей). Таким образом, приезжают больше экспертов, которые наиболее адекватно оценивают ситуацию в стране с реальным инвестиционным климатом, состоянием бизнес-среды и т.д.
Для наших стран очень важно сломать стереотипы на Западе относительно Азербайджана и Украины, которые формировались в течение долгого времени. Люди думают, что это слабые страны, в которых ничего хорошего и глобального произойти не может. Ломать данный стереотип можно активной информационной политикой на международной арене – распространению позитивной и интересной информации нужны завлекающие коммуникационно-международные проекты, в которых участвует много разных стран, и в которых Азербайджан сможет показать свою значимость.
Тот факт, что Евровидение-2012 пройдет у вас в стране – это очень хорошая возможность, которой надо активно воспользоваться. Вполне можно будет сделать прорыв, однако для этого необходимо проработать несколько информационных компаний для Азербайджана в Европе и других странах для того, чтобы активнее воспользоваться этим.
– В чем принципиальная разница в рейтингах?
– Рейтинги бывают разные: инвестиционной привлекательности, свободы слова, по уровню жизни и т.д. А каждое агентство имеет свою методику, по которой оно рейтингует. И эта методика делится на открытую и закрытую части. Открытую все знают, это определенные показатели – статистика и факты, которые не подвергаются сомнению. А небольшая часть методики является закрытой, она уникальна для каждого агентства и проводится по определенным показателям. Однако, на Западе несколько раз происходили скандалы из-за агентств, которые специально или неспециально повышали или понижали рейтинги каких-то стран. Так как итоги рейтингов приводили к тому, что на бирже цена компании или некоторых активов тоже соответственно повышалась или понижалась.
– Есть ли определенные рекомендации, которые позволят любой стране повысить свой рейтинг?
– В мире существует больше 100 рейтингов, и в каждой отрасли они разные. Странам нужно просто следить за показателями, к примеру, за инвестиционным климатом. Возьмем Швейцарию, Швецию, Норвегию и Сингапур, там наиболее объективные рейтинги. Далее посмотрим на показатели инвестиций в этих странах, а потом другие страны смогут стремиться к тому, чтобы увеличить свои показатели, иногда даже проводить реформы. В частности, Азербайджан может выбрать себе рейтинги, в которых он хочет повысить свой уровень на несколько пунктов, а потом действовать по определенной стратегии.
– Как избежать плохого рейтинга?
– Нужно знать картину мира западных людей, учитывать, как они принимают решение. Нужно понять, что любой инвестор, когда он хочет вложить деньги в определенную страну, он открывает рейтинги и в зависимости от их итогов принимает решение. К примеру, у него есть 20 млн. долларов или миллиард долларов. Он сидит и думает, куда инвестировать деньги: в Азербайджан, Украину или Швецию? Украина и Азербайджан – такие страны, которые имеют низкие места в рейтингах, но там можно больше заработать, не исключая больших рисков. В Швеции же рисков значительно меньше, но и выгода порой бывает намного меньше. Именно таким образом, обдумывая, инвесторы принимают решение. Поняв, как они принимают решение, государству нужно привлекать их в свою страну, организовывая определенные компании. На сегодняшний день 200 стран мира конкурируют друг с другом за инвестиционный, туристический и миграционный потоки, то есть квалифицированную рабочую силу. В этой борьбе любая страна должна понимать, что она одна из 200 таких же. Далее нужна такая стратегия, чтобы в данном конкурентном поле положительно позиционировать свою страну сегодня, завтра и послезавтра.
В своем блоге Д.Богуш опубликовал материал об Украине под названием “Как Украине попасть в хорошие рейтинги?”, где он дает определенные рекомендации своей стране (blogs.pravda.com.ua).
Представляем текст публикации: “В последнее время участились сообщения в отечественных и западных медиа о том, что Украина занимает “плохие места” в различных международных рейтингах (от журналов до рейтинговых агентств). Много негативной информации выходит из самой Украины, эти сообщения находятся в политической плоскости и скандальной направленности. Многие политики делают множество скандальных заявлений, думая, что это интересно Европе и миру. Такие заявления только ухудшают и позиции Украины в мире, в том числе в переговорных процессах и капитализации украинских предприятий на внешних рынках. Мы не идеализируем реальное состояние дел внутри страны, но необходимо понять, что, “вынося сор из избы”, мы ухудшаем репутацию, имидж страны, которые влияют на экономическое позиционирование, позицию в переговорном процессе, конкурентные преимущества Украины. И это, учитывая тот факт, что имидж и репутация Украины, по данным исследований, выглядит на внешних рынках хуже, чем на самом деле. Соответственно мы видим результат – необъективная оценка нашей страны из-за рубежа. И всю страну с туристическими и инвестиционными возможностями воспринимают по этой информации.
Также следует отметить, что места, на которые ставят Украину в подобных рейтингах, в некотором смысле отражают стереотипное отношение к ней. Например, если посмотреть на размеры государственного долга многих развитых стран, то данный рейтинг показывает реальную диспропорцию с часто публикуемыми рейтингами в мире. Рейтинг долгов резко контрастирует со стереотипами рейтингов успешных экономик мира. Самыми большими должниками в мире являются США и Япония, а в контексте соотношений с ВВП – Япония, Греция, Италия, Исландия, Ирландия, США и др. Об этом обычно не упоминается, когда рейтингуют страны. Думаю, необходимо больше говорить об успехах и возможностях страны, а негативные “политические разборки” необходимо постараться не выносить на общее обозрение.
Если говорить с точки зрения позитивного подхода, в Украине происходят большие изменения, реализуются реформы, принимаются пакеты законопроектов. Одна из главных проблем власти – слабая коммуникация не только с обществом внутри страны, но и за рубежом. Если напомнить, чем можно гордиться, то мы входим в десятку стран с космическими технологиями (это недосягаемый уровень для многих стран Европы и мира), входим в шестерку стран, обеспечивающих мир продовольствием, и это на фоне начинающегося продовольственного кризиса. Совсем скоро у нас пройдет Чемпионат по футболу Евро-2012, что является однозначно позитивным событием для многих болельщиков мира. Не следует забывать, что Украина – страна с высокими технологиями – космическими, авиационными, военными. У нас есть технологии изготовления искусственных алмазов, нанотехнологии, антарктические исследования и многое другое.
Опыт России. Россия столкнулась с такой же проблемой негативных стереотипов в мире в этом контексте. Она так же во многих рейтингах далеко не на “лидерских” местах по инвестиционной привлекательности, конкурентоспособности и т.д. (Россия – на 63-м месте, Украина – на 89-м месте (из 139 стран), 2010-2011, Индекс глобальной конкурентоспособности (Global Competitiveness Index, GCI). В этом контексте в России разработали собственный рейтинг – Индекс интегральной мощи государства, в которой она становится одной из четырех самых сильных в мире государств по интегральным показателям. (Девять показателей: 1.Управление. 2. Территория. 3. Природные ресурсы. 4. Население. 5. Экономика. 6. Культура и религия. 7. Наука и образование. 8. Армия (вооруженные силы). 9. Внешняя политика (геополитическая среда). В этом рейтинге Россия – на 4-м месте (после США, ЕС и Китая), кстати, Украина – на 26-м месте (из 100 стран)).
Что может сделать украинская власть, правительство для повышения рейтингов Украины? По нашему мнению, формула улучшения ситуации достаточно простая и состоит из четырех пунктов: 1. Реальная борьба с коррупцией на центральном и региональных уровнях. 2. Продолжение проведения реформ, актуализация позитивных результатов и диалог с обществом. 3. Эффективная коммуникация с международными рейтинговыми агентствами (Fitch, S&P, Moody’s, World Bank Ratings, The World Economic Forum, Coface и др.). 4. Активная информационная политика на международной арене – распространение позитивной и интересной информации и новостей из Украины.