За последние несколько лет рекламный рынок в Азербайджане растет не только количественно, прибавляя в среднем по 16-18% в год, но и качественно. Появляются новые современные медиа носители, которые открывают перед рекламодателями новые возможности для достижения узких целевых аудиторий и продвижения брендов, значительно оживилась активность локальных рекламодателей, которые уже достаточно хорошо понимают ключевую роль, принадлежащую рекламным коммуникациям в маркетинговых стратегиях брендов. Открываются новые сейлз-хаусы, благодаря которым упрощается процесс проведения переговоров с медиа, упорядочивается система продаж, оптимизируются процессы тактического медиа планирования.
Не может не радовать и профессиональный и личностный рост специалистов рекламной сферы, а также тот факт, что многие локальные рекламодатели наконец-то стали осознавать важность и необходимость сотрудничества с рекламными агентствами, для успешного достижения ими маркетинговых и бизнес целей.
По итогам прошедшего года, общие затраты на рекламу в традиционных медиа (Paid media: Телевидение, Радио, Пресса, OOH (наружная реклама), согласно модели POE*) составили порядка 68 млн манат, значительная доля в них принадлежит рекламе на телевидении, которое по прежнему остается доминирующим медиа. Это логично, поскольку, несмотря на бурное развитие интерактива, телевидение до сих пор является самым привлекательным медиа с точки зрения стоимости за тысячу контактов рекламного сообщения с аудиторией, и в то же время, самым охватным – благодаря своей массовости и почти 100%-ному техническому покрытию.
Зрительская аудитория фрагментируется, ее запросы к качеству контента становятся все более высокими, значительная часть ее уже достаточно давно с большим интересом потребляет контент зарубежных каналов, доступных в пакетах провайдеров.
Для определенных аудиторий (так называемых non-TV viewers – это те, кто вообще не смотрит ТВ) основным поставщиком новостей уже является Интернет, а не информационные выпуски на национальных телевизионных каналах.
Глобальные изменения медийного ландшафта не обходят стороной Азербайджан. Сегодня мы наблюдаем появление альтернативных информационных систем в противовес традиционным медиа, где потребители из пассивных слушателей превратились в активных участников процесса обмена и донесения информации, и яркие тому примеры – социальные сети Facebook, Twitter.
Роль Интернета в изменениях медийной среды трудно переоценить. Если говорить о глобальных трендах, то интерактив уже оттягивает на себя рекламные бюджеты с других медиа и, в особенности, отнимает их у рынка прессы. Пока интерактив является более «западным» – в Северной Америке и в странах Западной Европы на долю интерактива приходится 22% в общем медиа миксе (Источник: This year, Next year. Worldwide media and marketing forecasts, GroupM).
Для сравнения: в странах Центральной и Восточной Европы его доля составляет только 12%. Но с падением цен на смартфоны, дистанция между Востоком и Западом будет стремительно сокращаться и, особенно, это тренд будет ярко проявляться в развивающихся странах, в том числе и у нас, в Азербайджане.
Уже сейчас, Азербайджан опережает многие страны по уровню проникновения Интернет, который по данным Министерства cвязи на 2012 год составил 65%. Даже в таких крупных странах СНГ, как Россия и Казахстан, пенетрация Интернета составляет 68% и 49%, соответственно.
Как уже было отмечено выше, аудитория из пассивной превратилась в активную, и особенно это ярко прослеживается на активности наших пользователей в социальных сетях. На сегодняшний день, в Азербайджане число пользователей facebook.com превысило миллион и для нас это огромная цифра. Среди них 65% составляют мужчины, 35% – женщины (13+).
Для успешного продвижения брендов, рекламодателям необходимо особо тщательно изучать их поведение, поскольку социальные сети – это необъятная среда, где все меняется стремительно, одни ресурсы приходят на смену другим, и даже если мы сегодня наблюдаем успешное продвижение странички в поддержку какого-либо бренда на facebook.com, набравшую сотни тысяч лайков, это вовсе не означает, что так будет всегда.
Для того, что удерживать и завоевывать внимание аудитории онлайн, рекламодателю необходимо прикладывать гораздо больших усилий, быть с аудиторией с постоянном контакте, опубликовывать интересные и оригинальные факты из истории развития компании, бренда, его преимуществах перед конкурентами, привлекать аудиторию специальными скидочными акциями, специальными предложениями, которые уже оправдали себя своей эффективностью в реальности, а главное – уметь создавать вокруг своего бренда такой контент, который был бы одинаково интересен и полезен потребителям, и которые также могли бы принимать активное участие в его создании. Очень скоро те бренды, которые не используют поддержку в Интернет, не будут восприниматься потребителями как современные, инновационные.
Для того, чтобы понять, насколько серьезны ожидания специалистов относительно роли Интернет на рынке рекламных коммуникаций, мы приведем здесь всего лишь одну цифру: затраты на Интернет рекламу на Европейском рынке уже составили 21 млрд Евро, по результатам 2011 года. Какую долю и в каком абсолютном значении захватит АзНет в медиа миксе каналов коммуникации, покажет самое ближайшее будущее.
Резюмируя вышесказанное, хотелось бы особо подчеркнуть, что вследствие бурного роста Интернет, многие эксперты предсказывали телевидению судьбу вымирающих динозавров в медиа индустрии J. Однако это далеко не так. После окончательного прихода цифрового ТВ на смену аналоговому, телевидение закрепит за собой роль наиболее потребляемого медиа. Но потреблять его мы будем уже по другому.
*Модель POE, согласно которой все каналы коммуникации делят на Paid, Owned и Earned media. К Paid медиа помимо таких традиционных каналов, как ТВ, Радио, Пресса и Аутдор, относят также мобильную рекламу, рекламу в компьютерных играх, online display, in-banner video, rich media в Интернет. Согласно модели, выбор медиа микса в маркетинговых коммуникациях это больше не выбор между традиционными медиа и Интернет, или выбор между ATL и BTL-активностями. Это сбалансированная комбинация между Paid, Owned и Earned медиа.
К Owned медиа относится различные мероприятия, спонсорские проекты, web-сайты компаний, приложения.
Earned медиа считается все то, что создается и формируется самими потребителями, к примеру позитивный отзыв о бренде в социальных сетях, информация блоггеров, мнение журналистов, WOM (Word-of-Mouth).
Mediaedge:cia (MEC) является первым глобальным агентством по коммуникационному планированию и реализации.
Мы сближаем потребителей и бренды, что ведет к позитивной осведомленности о бренде, более глубоким отношениям и стабильным продажам.
Наши сервисы включают инсайт бренда и потребителя, а также ROI, коммуникационное планирование, медиа планирование и закупки, интерактив (digital, direct, search), спортивный, развлекательный и cause-маркетинг, розничное консультирование и т.д.
4 500 высокоталантливых и целеустремленных людей работают с нашими местными, региональными и глобальными клиентами в 250 офисах по 84 странам.
Мы являемся одним из основных партнеров GroupM – группа WPP по управлению медиа инвестициями.
Для более подробной информации можно перейти по ссылке: www.mecglobal.com
Рекламное агентство Advert, аффилированный партнер MEC в Азербайджане, входящее в группу компаний BANNER, представляющей интересы самого крупного рекламно-коммуникационного холдинга WPP – № 1 во всем мире – с биллингом в 72 млрд долларов. Advert является агентством полного цикла, предоставляет полный спектр медийных услуг, включающий стратегическое, тактическое планировани, медиа баинг, реализация комплексных рекламных кампаний в средствах массовой информации Азербайджана.
Основными клиентами являются такие компании как Henkel, Colgate-Palmolive, Beiersdorf (Nivea), Michelin, Chanel, Crystal Motors (Jaguar, LandRover), Memorial Hospital, Екатеринбургский Жировой Комбинат (Мечта хозяйки).